走進杭州“網紅工廠”

2021-07-05 09:04
環球時報 2021-07-05
關鍵詞:頂尖產業園淘寶

香港《南華早報》7月4日文章,原題:中國的“網紅工廠”如何打造推動中國巨額電商行業的帶貨主播新禾聯創數字時尚產業園位于中國電商之都杭州的郊區,從外表看,這座園區與其他產業園沒有明顯的區別。“時間就是金錢”“你是獨一無二的”“沒有人能取代你”……建筑外墻上的標語意在激勵前來這里的人學習一件事:在迅猛增長的直播市場中成為下一個帶貨網紅。

新禾打造出包括薇婭在內的一些頂尖網紅主播。薇婭是淘寶2020年“帶貨王”,全年銷售商品價值386.8億元,相當于美國梅西百貨銷售總額的1/3。

直播電商大約5年前開始在中國出現,在2020年疫情暴發后越來越受歡迎,促使包括阿里巴巴、京東、抖音和快手在內的科技巨頭競相爭奪市場份額。數十萬網民紛紛加入直播熱潮,希望成為下一個薇婭。張媛琳(音)即是其中之一。7年的廣播主持經驗加上面試時完美的妝容使她獲得了這份工作。

然而,在殘酷競爭之下,現在一夜成名幾乎是不可能的。某業內高管說:“眼下是一片紅海,兩年來,我在淘寶排名前10的主播名單上沒看到任何新名字。”這意味著只有那些頂尖主播和優質品牌才能生存和賺錢。

盡管從業僅僅兩年,張女士已開始考慮下一步。“現在我的聲音已經開始‘微啞”,她說,網絡主播吃的是青春飯,因此她未來可能轉行當新人的經紀人。▲

(作者簡·張,丁雨晴譯)

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